セガサミーホールディングス株式会社 IRコンサルティング＆IRサイト運営
企業文化を活かしたIR戦略で、無形資産を市場価値へ
株式会社サミー IRコンサルティング＆IRサイト運営 ＜2000年−2004年＞
セガサミーホールディングス株式会社 IRコンサルティング＆IRサイト運営 ＜2004年−現在＞
 セガサミーホールディングス株式会社 IRサイト http://www.segasammy.co.jp/japanese/ir/ |
 バーチャル工場見学 |
 バーチャルパチスロ／パチンコツアー （英語） |
■ 他にないIRサイトを作る
2000年当時、店頭公開に向けてサミー株式会社（以下、サミー）の抱えていた課題は、第一にIR担当者の人材不足でした。初回の決算説明会前は弊社スタッフを含めても全く人手が足りず、疲労で体調を崩すメンバーが続出する中で連日連夜の資料制作を続け、なんとか乗り切ったという状態でした。今でこそ上場企業にIR専門部署があるのは当たり前ですが、当時はIR活動の重要性について現在ほど注目されておらず、「株価は業績が決める」といった風潮が主流だったのです。
IR部門の強化にあたって弊社に求められた点は、「IR活動の基本ルーチンの策定」「投資家の立場に立った的確な判断」の２点でした。また、「積極進取」を社是とし常に新しいことに挑戦するサミーの企業文化から、「他にないIRサイトをつくる」ということも大きな課題でした。
■ 緻密なプランニングで確実な評価へ
まずは「上場企業トップ1%になる」と大きな目標を設定し、さらに「フェア・ディスクロージャー企業No.1」「グローバルスタンダード」という行動指標を定めました。
東証一部上場を果たした後も、常に積極進取の姿勢を保ち続けました。「海外投資家の比率を10％まで上げる」、「株価安定のために優良機関投資家の株式保有を促進する」など、フェーズ毎に目標を設定し、実現に向けて各種プランニングを行いました。
プロジェクトにはサミーのIR担当者と弊社メンバーのほか、プラン毎にその分野のスペシャリストを招き入れ、確実に効果の出る施策のみを実施してきました。例えば海外投資家増加策に関しては、綿密なリサーチを元にターゲットをピンポイントに絞って資料を作成し、訪問、ロードショー等の活動を行いました。また、セガサミーホールディングス株式会社（以下、セガサミー）のサイト制作の際には、株主・投資家の立場になって設計、他社の研究を重ねて構築し、結果として大和IRによる「IRサイト優秀企業賞」を受賞することができました。それら一つ一つの積み重ねが、現在の市場での評価へとつながっています。
■ 「総合エンタテインメント企業」としての強みを活かして
フェーズ毎の目標を定めた上で、「積極進取」という企業文化、「総合エンタテインメント企業」であることの強みが全面に表現できる施策を選択してきました。
例えば、2002年にサミーIRサイトで公開され、現在も経営統合後のセガサミーホールディングス株式会社（以下、セガサミー）IRサイト内で人気コンテンツとして存在している、「バーチャル工場見学」。従来行っていた投資家向け工場見学会では、「費用が莫大にかかる」「投資家全員を招待することができない」等の問題がありました。「楽しく理解する」をモットーに、Flash動画を利用して制作した「バーチャル工場見学」は、それらの問題を解決すると同時に、企業の特質を活かしたエンタテインメント性の高い理解促進コンテンツとなっています。
また、同じくFlash動画を利用したバーチャルシリーズ第2弾として、日本のみの文化であるパチスロ・パチンコを海外投資家に分かりやすく英語で解説する「バーチャルパチスロ／パチンコツアー」を、2003年に公開しました。海外ロードショーのお土産としてCD-ROMを配布し、海外投資家からの好評を得ました。
最近では個人投資家との直接的接点不足を補うためオリジナルデスクトップツール（FunBiz Online）を開発し、使用ユーザー数も着実に伸ばしつつあります。
■ 大和IRによる「IRサイト優秀企業賞」５年連続受賞の快挙
海外投資家向け施策に関しては、当初ほとんど海外投資家がいなかった状態から投資家全体の約30％まで増やすことができ、各施策の成功を物語っています。数々の株式分割や事業統合を経て株価も安定に移行し、市場より適切な評価が得られるようになりました。
また、大和IRによる「IRサイト優秀企業賞」を、サミーIRサイト、セガサミーIRサイト合わせて5年連続で受賞しました。製造業種では唯一の快挙となっています。
市場や株主・投資家の要望は常に変化しており、IR活動においてもシーズ・ニーズに沿った行動が求められます。目標とする数値やターゲットはその都度異なりますが、弊社とお客様の約束は「必ず結果を出すこと」です。そのためには妥協しない、最善の、最高の、全力のIRコンサル及びIRサイト運営を今後も進めていきます。
